"Trīs dienas un divas naktis, sekojiet filmai "Silent Glory" Sjamenas tūrē un saņemiet atbilstošu lelles figūriņu!" Visas 200 tūres un 4000 vietu tika izpārdotas mazāk nekā sešu stundu laikā — šāds ir atklāšanas turnejas "Glory Journey" veiksmes stāsts, ko kopīgi uzsāka Xiamen Jianfa International Travel un filmas "Silent Glory" producenti. Pēc "Gulangju pasaules mantojuma pieteikuma" un "Zelta gaiļa un simtu ziedu filmu festivāla" trakuma Sjameņa atkal virza satiksmi, pateicoties tās filmu un televīzijas IP.
1. Produkta loģika: "Slaveno ainu" pārveidošana par "jaunām ainām"
"Mēs ne tikai izpētām atrašanās vietas; mēs tās pilnībā atjaunojam," sacīja Lin Sjaņs, Jianfa International Travel produktu vadītājs. Maršruts ietver četras galvenās pieredzes:
1. Gulangyu "Nakts ekskursija pa Guanhai dārzu"-nakts gaismas izrāde ar projekcijām, kas atveido lietaino nakti pie doka, kur izrāde tiekas drāmā;
2. Džida "Shangzhong Tower Script-Based Killing"-apmeklētāji uzvelk republikāņu-laika studentu formas tērpus un atšifrē "slēptos failus" Yungong Tower kompleksā;
3. Huņjandžuana "Nemateriālā kultūras mantojuma leļļu izrāde"-Džuans Janhons personīgi māca, ļaujot apmeklētājiem vadīt "Vispārējo lelli", lai veiktu divu-minūšu īsu cīņu;
4. Zhongshan Road "Taivānas nakts tirgus"-, kas atspoguļo uzkodas no drāmas, tostarp "Du Xiaoyue Danzai nūdeles" un "Tradicionālās ananāsu kūkas", un ar dialoga čeku sienā.
II. Cenu diapazona dizains: no "Jauniešu mugursomas" līdz "Glory Exclusive"
Produkti ir sadalīti trīs līmeņos:
- 799 RMB "Student Glory Edition" piedāvājumā ir iekļautas otrās-klases ātrgaitas dzelzceļa biļetes-turp un atpakaļ, jauniešu hosteļa gulta un skriptu-nogalināšanas pieredze;
- 1599 RMB "Light Luxury Edition" — četru-zvaigžņu viesnīca, jūras velšu vakariņas un leļļu figūriņa;
- 2999 RMB "Exclusive Edition" ietver arī fotoattēlu ar Yu Hewei parakstītiem nekustīgiem kadriem (praktiski sintezētiem) un "General Wu Shi" digitālo medaļu NFT.
"Daudzpakāpju patēriņš ir precīzi vērsts uz Z paaudzi un vecāka gadagājuma cilvēkiem." Lina Sjaņa atklāja, ka 57% izpārdoto-pasūtījumu bija no klientiem vecumā no 25-35 gadiem, savukārt visaugstākais atpirkšanas rādītājs bija starp tiem, kuri ir sasnieguši 60 gadu vecumu un vairāk un kuriem ir "sarkanās tēmas" jūtīgums.
3. Piegādes-sadarbība: ātrgaitas{2}}dzelzceļa pakalpojumi, kruīza kuģu papildinājumi un viesnīcu stāvi
Lai pielāgotos satiksmes pieaugumam, Sjameņas transporta un izmitināšanas pakalpojumu sniedzēji steidzami koordinēja:
- Nančanas Dzelzceļa birojs katru dienu pievienoja divus "Glory Special Trains" pārus Šanhajas-Šenžeņas ātrgaitas{2}}dzelzceļā;
- Prāmju kompānijas palielināja nakts prāmju kustības grafikus no vienas stundas uz 20 minūšu intervāliem;
- Gulangyu kruīza mājas osta "Jūras pasaule" uzsāka savu pirmo "nedēļas nogales mikro-kruīzu, izlidojot piektdienas vakarā un atgriežoties svētdienas rītā, un uz kuģa ir "Glory"-tematisks salons;
- Jimei Lake Hotel visus savus vadošos stāvus pārveidoja par "Glory Suites", kurā ir iekļauta-televīzijas seriāla OST cilpa un mini{2}}bāri ar "General's Style" Anxi Tieguanyin.
4. Digitālais mārketings: īss video izaicinājums ar 830 miljoniem skatījumu
Vietnē Douyin tēmturis #Road to Glory in Xiamen# sasniedza otro vietu valsts populārāko preču sarakstā 48 stundu laikā pēc tā izlaišanas. Galvenās lomas atveidotājs Ju Hevejs rakstīja: "Es Sjamenā esmu apglabājis trīs Lieldienu olas. Atrodiet tās, un es jums iedošu fotoattēlu ar autogrāfu," izraisot valsts mēroga "Lieldienu olu medību" traci. Līdz šim lietotāji ir pievienojuši vairāk nekā 260 000 īsu videoklipu, un lielākais atzīmju Patīk skaits ir sasniedzis 4,12 miljonus.
V. Ekspertu novērojums: kā filmu un televīzijas drudzis var pārvērsties par "aizturēšanu"?
"Ir viegli izveidot trāpījumu, taču ir grūti saglabāt ilgtermiņa{0}}veiksmi." Fudzjanas provinces kultūras un tūrisma domnīcas eksperts Sji Čaovu iesaka Sjameņai:
1. Izveidot "Filmu un televīzijas tūrisma resursu bibliotēku", lai proaktīvi piedalītos producentu grupu atrašanās vietas izpētē un veicinātu pilsētas identitāti;
2. Uzlabojiet atbalsta noteikumus par nakts ekskursijām, izrādēm un skriptu izklaidi, lai risinātu problēmas, piemēram, "troksnis no nakts ekonomikas" un "ugunsdrošības problēmas vecās ēkās";
3. Izmantojiet digitālo dvīņu tehnoloģiju, lai "pārvietotu" demontētās filmu komplektus uz mākoni, radot ilgtspējīgas tiešsaistes atpūtas iespējas.
"Ļaujiet "Glory" pastāvēt vairāk nekā tikai vienu sezonu, bet kļūstiet par pastāvīgu pilsētas fonu," sacīja Sji Čaovu.